为更好激发大学生的创意表现，我会副会长单位福建华宇集团有限公司母公司圣象集团将对往期的优秀作品进行回顾，让大家倾听大学生的心声，了解年轻人的需求，关注居家生活空间。
广告文案赏析
01、《“象”往之家》
1.爱情之家
适用人群:初成家庭者 750*90的地板
它天然无污
正如那青春年华时的爱情
而相爱之人
怎少的了对家的“象”往
2.责任之家
适用人群:为人父母者 900*90的地板
它耐磨抗压
正如那风华正茂时的责任
而有责之人
怎少的了对家的“象”往
3.孝顺之家
适用人群:父母已老者 1200*90的地板
它坚定牢固
正如那饱谙世故时的孝意
而存孝之人
怎少的了对家的“象”往
02.
地板还是要好好选选的，
万一哪天老婆大人不高兴了呢。
为了更好地激发大学生创意表现，圣象鼓励学生们可以自由选择平面广告、影视广告、短视频、广告文案、漫画故事、产品设计、场景创意等任意一种形式表达主题。
圣象始终听取年轻的声音，借比赛契机让年轻人用创意的力量，表达关于家、关于生活、关于未来的思考，倡导绿色人居的美好生活方式。
学院奖2021春季征集活动命题策略单：圣象
命题单位：圣象集团
产品名称：圣象地板（木地板、弹性地材）、木门、墙板、衣柜
广告主题：用爱承载美好生活
品牌调性：1.年轻有激情Young and Passiona；2.自然有活力Nature Living；3.创新想象力Imaginable；4.现代国际感contemporary ；
传播\营销目的
圣象将不仅仅是地板，而是世界级可持续发展的生态健康与生活空间品牌：从“小家“家居空间到“大家”商用空间，从“造产品”向“造生活”转变，从地板开始的立体延伸的地门墙（乃至衣柜）设计价值体系，从材料供应商到提供整装（硬装）设计能解决消费者痛点的服务商，通过改善顾客的人居体验从而提供足以改变生活方式的定制化，从而更好地承载顾客的美好生活。
企业\产品简介
圣象成立于1995年，总部位于上海，是以地板及其相关产业为主，涉及家居系列产品开发、生产、研究、销售和服务的大型企业。圣象及其股东拥有丰富的林业资源和规模庞大的生产研发基地，包括8家年产能220万立方米的基材工厂，11家年产能7500万平方米的地板及1900万延米的配件工厂，年产能70万套木门工厂和年产能50万平方米衣柜制造基地。圣象营销网络遍布全球，在国内设立42家分公司，拥有55个海外商业伙伴营销足迹遍布33个国家和地区，在中国有3000家统一授权、统一形象的地板专卖店，在美国、韩国、香港、加拿大有多个独资、合资、合作的营销公司，拥有55个海外商业伙伴营销足迹遍布33个国家和地区。经过二十多年发展，圣象获得中国林产工业协会“质量信誉信得过企业”、“中国家居产业百强企业”、“中国500最具价值品牌”等多项荣誉称号，多次参加博鳌房地产论坛，连续13年作为中国家居建材领域的唯一代表受邀出席达沃斯论坛！
圣象作为家居行业龙头企业，25周年之际企业愿景使命升级为“绿色人居生活空间的领军企业”，以“用户第一，创造价值；勇做第一，奋斗不息；团结如一，协作共享；品质如一，追求极致”的核心价值观以及以“用爱承载”的品牌理念承载了2000万圣象消费者与20000名圣象员工的美好生活。
目标消费群：第一次装修的年轻人群
主要竞争者：瓷砖（地面铺装）、木门、衣柜
命题类别：平面广告、微电影、广告文案、漫画故事、产品设计
建议列入事项
1.我们鼓励软植入的作品，故本次命题主题“用爱承载美好生活”，作品呈现表达主题即满足要求，企业LOGO可巧妙得植入作品场景之中，从而让作品艺术性更好。
2.我们鼓励作品不单单以地板为主，以为三届圣象命题都是以地板为主和以家居环境为主，这局限了创意的发挥，本次可从地板到生活空间，可从家居到商业空间甚至自然，传递以人为本的生活美学即可。
3.我们鼓励作品不单单是商业作品，也可是公益作品，无论是“用爱承载”和“美好生活”都是具有公益属性的，请放开想象力，企业方会优选有高度的作品。
4、特性提醒：本次目标消费群聚焦到第一次装修的年轻人群
命题要求阐述
1、平面广告
作品中需要出现“用爱承载美好生活”字样，创作出消费者乐于转发到朋友圈的品牌作品。
2、微电影
围绕广告主题，创作3分钟以上的影视作品，需要全面体现圣象的品牌高度，可选独特性、受敬仰、创造潮流与丰富故事与体验四个角度的一个来诠释。
3、广告文案
相对于“平面广告”，广告文案的内容是需要有一个完整的故事，可以是三行情书、可以是微小说、可以是视频脚本，重点诠释圣象的“美好生活”是什么。
4、漫画故事
该板块需以圣象吉祥物“萌象家族”为主角，创作类似小猪佩奇的家庭趣事。
5、产品设计
该板块以空间设计师角度，为圣象地板、木门、墙板做产品的外观设计或含圣象地板的空间设计，打造绿色人居生活空间。要求：1.一套设计不少于5款；2.色彩鲜明，能体现板面木材纹理层次感；3.对设计出来的生活空间解决方案，讲究产品意境的体现。
