福州市嵩口镇月洲村
龙岩市永定区南江村
南平市邵武市和平镇和平村
三明市沙县区夏茂镇俞邦村
左图：平潭综合实验区君山镇北港村 右图：宁德市寿宁县下党乡下党村
大雪时节，龙岩市永定区南江村层林尽染，溪水淙淙，古色古香的土楼沿溪一字排开，勾勒出一幅如诗如画的田园风光……昔日“红色小延安”，如今是名副其实的“美丽好江南”。
近年来，福建省文化和旅游厅深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，不断加大对乡村旅游的扶持力度，通过标准先行、规范引领，突出生态特色，深化“+旅游”跨界融合，培育乡村旅游新业态、新产业、新模式，奋力打造守得住文化传承、记得住民俗乡愁的全域生态旅游省，探索乡村振兴福建样本。
16—18日，全国乡村旅游工作现场会在龙岩市永定区举行，这是对福建乡村旅游发展的高度肯定，也是福建广袤乡村、山海田园对外展示的“重要窗口”。
坚持规划先行 绘就乡村“醉”美蓝图
乡村旅游业是一个涉及众多主体、涵盖众多业态、造福多方百姓的综合型产业。要实现通过乡村旅游带动村民富裕、村貌改观、游客满意的目标，乡村旅游需要以高标准和高规格进行打造。
2020年，福建省文化和旅游厅出台了《福建省“金牌旅游村”建设与服务规范(试行)》《福建省“全域生态旅游小镇”建设与服务规范(试行)》，围绕旅游功能的要素配置，描绘乡村旅游可持续发展蓝图。
2014年以来,省文旅厅推动实施乡村旅游“百镇千村”建设工程和提质升级三年行动计划，指导各地市立足乡村自然条件、资源禀赋、民俗文化，建设生态优良、乡风文明的乡村旅游休闲集镇、旅游村。
截至2020年底，全省共培育了100个休闲集镇和1000个旅游村。在此基础上，着力培育打造乡村旅游精品,创建了43个全国乡村旅游重点村、3个全国乡村旅游重点镇，培育了119个省级“金牌旅游村”、32个省级“全域生态旅游小镇”，涵盖美丽乡村、传统村落、休闲农业、森林人家、水乡渔村、红色旅游等类型。
如今，乡村旅游已成为促进福建省乡村振兴的重要动力。今年前9个月，福建省乡村旅游接待人数突破10000万人次，实现乡村旅游收入超过600亿元，同比分别增长66.9%和42.1%。
枯燥的数据，鲜活印证了因地制宜、规划先行、高标准推动福建的乡村旅游，走出了一条人与自然和谐共生的乡村振兴之路。
擦亮“生态”招牌 推进全域旅游建设
绿色是福建一张亮丽名片，要接续努力，让绿水青山永远成为福建的骄傲。
福建山水优美、空气清新、文化多元，旅游资源丰富且独具特色。如何做活生态文章，走出绿色发展之路？福建在全国创新提出“全域生态旅游省”发展思路。以国家全域旅游示范区、省级文明风景区、省内全域生态旅游示范区创建为抓手，推进全域生态旅游省建设。“十三五”以来，全省新增省级生态旅游示范区36家，7家创建单位成功通过国家全域旅游示范区验收认定。
近日，在武夷山度假区崇溪漫步道上，两个可望山观水的观景台已初具规模；在景区南入口，一座玉女峰造型的特色邮筒吸引众多游客慢下脚步细细观赏。武夷山文旅部门利用丰富的生态人文资源，在“融”字上做文章，疫情防控背景下，今年前10个月，武夷山主景区游客接待量和旅游总收入两项重要指标都已恢复至2019年同期的六成以上。
突出生态特色，打造全域生态旅游省。今年福建省政府办公厅印发《福建省“十四五”文化和旅游改革发展专项规划》，《规划》明确提出到2025年，福建文化强省建设和全域生态旅游省建设取得重大成果；到2035年，文化和旅游领域高质量发展超越全面实现，文化强省和全域生态旅游省全面建成的目标。
“十四五”期间，福建还将加快推进闽东北、闽西南两大协同发展区旅游产业的协同发展，提升蓝色“海丝”生态旅游带、绿色休闲生态旅游带、红色文化生态旅游带建设水平，升级打造福州、厦门、武夷山三大旅游产业发展核，不断优化全域生态旅游空间布局。
注重品牌引领 深化“+旅游”跨界融合
眼下，在福建西部，武夷山脉国家森林步道和戴云山森林步道建设正如火如荼地进行。就在上个月，福建通过了G228高速公路提升规划，将串联沿线知名景区、美丽乡村、网红打卡点等主要景点的旅游支线。这条串联起山、海、村，尽展滨海风光的旅游交通，是福建在交通、旅游两种业态跨界融合的又一次尝试。
近年来，福建省文化和旅游厅深入推进“+旅游”跨界融合发展模式，深化与体育、农业、林业、渔业、水利等部门合作，着力发展实施“+旅游”战略，推动康旅、茶旅、农旅、渔旅等跨界融合，大力培育融合发展新业态，打造一批康养旅游基地、生态旅游目的地。通过开发文创产品、培育特色品牌、讲好福建故事等形式，把八闽山水的秀美、福建人民的好客、福建优质的旅游发展环境逐一呈现，让福建成为全国乃至全世界更加向往的旅游目的地。
南平市延平区王台百合小镇便是福建发展农文旅融合的新样本。这个山区小镇有30多年百合花种植历史，通过为百合做加法，让现代农业示范园与王台文化遗址、红色景点、生态景观成为有机的整体，成功地融合了农业与旅游，实现两种业态齐步发展。
文体旅创新融合，还催生了福建红色旅游“村跑”项目。红色村跑不仅破解了红色旅游同质化困境，形成福建红色文旅，更印证了乡村“红色教育 + 健身跑步 + 乡村体验”模式的成功，被文化和旅游部列入2020年国内旅游宣传推广典型案例。
“+旅游”跨界融合的模式下，福建各村镇不断探索乡村振兴背景下的全域旅游发展之路。目前已经成功打造出体验式闽南侨文化度假目的地，建设集多功能于一体的南岛语族主题大型人文旅游综合体，培育了“下乡的味道”“这里的石头会唱歌”等乡村旅游公共品牌，推出“高山家族卡通人物”妈祖文创、剪纸文创等系列文创产品……
创新营销方式 打响福建旅游金品牌
发展旅游，不仅要有好的家底，还要敢吆喝、会吆喝。打响旅游品牌，创新营销是关键。新媒体的火热，深刻改变了文旅兴趣人群的内容消费习惯。福建省文化和旅游厅抓住这一新趋势，借助大V、达人等人群，开展创意、精准新媒体营销，同时积极拓展推广渠道，突出多元营销、融合营销、活动营销，建立了多元化、立体式、广覆盖的全媒体宣传矩阵，持续打响“清新福建”“全福游、有全福”金字招牌。
“清新福建”品牌成为全国第6个成功注册国家商标和全国唯一“商标全要素组合45个全类别”注册成功的省级旅游品牌，覆盖面及数量为全国之最。“清新福建”品牌营销连续两年荣获“中国旅游营销十大创新项目”。
“十四五”期间，福建将着力构建省市县三级品牌矩阵和贯通省内外、国内外的品牌营销推广体系，持续提升“福”文化、“清新福建”、“全福游、有全福”等品牌效应，持续发力构建“清新福建”多元立体推广体系。
2020年，福建文旅部门推出以“全福游、有全福——山海乡村寻福季”为主题的乡村旅游推广活动，将旅游重点乡村串点成线、串珠成链，推出100多场丰富多彩、各具特色的乡村旅游主题活动，让福建的乡村旅游发展日益红火。在历史的新起点，多姿多彩的乡村田园与现代繁华都市交相辉映，勾勒出一幅融合文化之美、生态之美、民俗之美的山海画卷。
