“欢迎大家来到晋江农商银行展位，吃点补给餐，看看我们近期推出的好礼优惠活动……”12月初，万人齐聚2023特步晋江马拉松赛，泉州市晋江市农商银行作为赛事合作伙伴，充分准备，在活动现场设立金融知识咨询点，派出工作人员现场与市民积极互动，并借此良机，将新品牌文化和视觉设计融入晋马，向广大市民宣传福建农信新品牌形象，全力助推品牌升级行动。
2023年是福建农信品牌升级焕新之年。今年以来，晋江农商银行根据省农信联社党委部署，紧紧围绕福建农信品牌价值理念、VIS视觉规范等内容，秉承省联社“百年农信 百姓银行”的企业愿景，以品牌建设为契机，把文化自信工作提升到战略高度上，将企业文化建设融合到日常经营管理中，不断开展品牌文化升级和改造，让福建农信新品牌更加深入人心。
一方面，晋江农商银行本着“分类改造、分步实施”原则，将新品牌标识、口号等广泛应用于大楼外墙、门楣招牌、网点厅堂、福农驿站、会客室等服务阵地视觉系统中，重点对基层网点设施色调，对外投放的灯箱、墙体，线上线下广告及大型活动广告标识进行了统一规范，并精心制作各种企业文化墙、文化展板，第一时间让福建农信新品牌与广大市民“见面”。
另一方面，晋江农商银行以员工作为载体，让福建农信品牌深入人心。该行通过开展各类宣讲活动，让广大员工深入了解福建农信“深耕八闽 厚植三农”“百年农信 百姓银行”的使命与愿景，传导“有为农信 实干兴社”的企业精神，解读“福山 福海 福建农信”这一品牌口号，增强农信品牌认同感。
此外，晋江农商银行将品牌宣传语与日常经营活动紧密结合，通过参与或举办各类活动，让福建农信新品牌与广大市民零距离接触，持续拓宽品牌建设广度与深度，让更多人了解晋江农商银行的新变化和新服务，展现农信深厚的为农情怀和企业精神，推动各项业务稳健发展。
晋江农商银行相关负责人表示，结合晋江特色，该行将继续找准发力点，全方位、立体式、多样化普及宣传福建农信品牌价值理念，深入推进品牌标识融入网点转型升级、产品服务推广、社会责任形象，推动福建农信新品牌日益深入人心；同时，以自身金融力量不断为辖内百姓提供优质、便捷、高效的金融服务，以更加优质的产品和服务塑造福建农信品牌新形象，为福建农信高质量发展转型提供有力支撑。
擦亮新品牌 福建农信品牌焕新升级
●品牌口号——“福山·福海 福见农信”
品牌口号体现了独具福建区域属性的“福文化”和“山海文化”，“福见”一语双关，既与“福建”谐音，又体现福建农信作为地方金融机构，造福八闽、服务三农的责任与担当。在传播层面上，该口号通俗易懂，朗朗上口，易于记忆与传播。
●使命——“深耕八闽 厚植三农”
使命是福建农信生存和发展的意义。该使命体现了福建农信的本色担当与经营宗旨，也表明福建农信将始终扎根八闽大地，怀揣对农业农村农民的深厚情怀，全力服务于乡村振兴和普惠金融事业，全面助力地方经济高质量发展。
●愿景——“百年农信 百姓银行”
愿景是福建农信未来想发展成的景象。1929年，中国共产党领导下的全国第一家红色农信社诞生于福建永定，至今已走过了近百年历程。对于“百年农信”，一方面是福建农信92年发展历程的阐述，一方面也表明了福建农信基业长青，再发展百年的雄心与信心;对于“百姓银行”，寓意着福建农信这一路走来，无论未来如何变化，服务三农、小微，助力乡村振兴的底色永不变，始终是造福百姓，做老百姓更亲更近的银行。
●企业精神——“有为农信 实干兴社”
企业精神是福建农信基于自身特定性质和宗旨，精心培育而形成的整体精神风貌。“有为”和“实干”，是对红色农信精神、背包精神、“三水”精神、“三铁”精神、“狗不叫”“娃不哭”理念等农信优秀文化内核的高度凝练与传承，是我们践行使命、实现愿景的保证和要求，也是当好“三大主力军”和乡村振兴主办银行必备的精神动力。
